Сильный бренд. От стратегии и бренд-дизайна до статуса и лидерства

Сильный, привлекательный бренд - это мощный корпоративный актив, повышающий ценность компании.

В этой книге собраны все аспекты создания сильного бренда и эффективного управления им. Теоретическая часть дополнена разбором бизнес-кейсов всемирно известных компаний, таких как Google, Apple, McDonald's, John Deere, Ulta и других. Авторы книги - преподаватели самой известной школы маркетинга и брендинга в США - Келлоггской школы менеджмента.

Прочитав эту книгу, вы:

- поймете, почему узнаваемый бренд так важен;

- получите рекомендации по формированию портфеля брендов;

- узнаете принципы управления глобальными брендами;

- научитесь эффективным брендовым коммуникациям;

- познакомитесь с методологиями понимания потребителей и оценки брендов.

Прокачайте свой бренд и получите конкурентное преимущество, которое выведет ваш бизнес на новый уровень!