В книге предпринята попытка комплексного анализа телевидения как
бизнеса, ориентированного на получение прибыли. Темы, рассмотренные в
книге, отличаются актуальностью: зрители и закономерности их поведения,
социальная ответственность телевизионного бизнеса, эффективность и
организация общественного вещания, продажа рекламы, конкурентные
преимущества телекомпаний, маркетинг и стратегический менеджмент,
конкуренция в телевизионной отрасли, цепочка создания ценности. Для
анализа российского телевидения автор использовал компаративистский
подход, сравнивая бизнес-практику российских каналов с европейскими и
американскими телекомпаниями в исторической перспективе 1950-2010 годов.
Это позволило увидеть возможные тренды развития телевещания в России.
Книга адресована прежде всего тем, для кого телевидение является сферой
профессиональных интересов: топ-менеджерам, редакторам, продюсерам,
программным руководителям, инженерам, режиссерам, телеведущим,
рекламистам, медиапланерам, медиабайерам, журналистам, общественным
деятелям и студентам. Также эта работа будет полезна любому, кто
интересуется телевидением и его влиянием на экономику и общество.
Купите Зубок А. С. Телевизионный бизнес в магазине Республика, регистрируйтесь в программе лояльности, получите 36 RMoney и экономьте до 50% на следующих покупках